2016.12.12
青少年冰球联赛渐入佳境,奥瑞金携手北京市冰协助力青少年冰球运动发展

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  “来一罐!”

  摘下头盔,卸下厚厚的装备,从工作人员手里接过旺仔牛奶,这些年少的冰球运动员们或静静的补充着水分和能量,或三五成群地窃窃私语,或全队聚在一起兴奋的讨论刚才比赛的得失……这样的场景在上周末举行的2016-2017北京青少年冰球联赛第八周比赛中屡见不鲜。

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  作为已经连续举办八届的北京青少年冰球联赛,于今年10月份正式拉开2016-2017赛季的比赛,19家俱乐部,130支队伍,超过2000名运动员的参与规模也再次刷新了这项赛事的记录,这项国内目前规模最大的冰球赛事当然也吸引了国内金属罐包装龙头企业奥瑞金包装的关注,持续在冰球领域布局的他们携手合作伙伴旺旺集团倾力赞助大赛,为参赛的小运动员们“补充能量”,而此次合作也标志着奥瑞金包装与北京市冰球运动协会迈入深度合作阶段。

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  其实早在布局冰球领域伊始,奥瑞金就曾与北京市冰球运动协会有过一次非常成功的合作。时间追溯到2015年11月18日,奥瑞金与波士顿棕熊队签署了合作项目合同,成为波士顿棕熊队在中国的唯一市场推广合作伙伴,双方将共同致力于推动冰球运动及青少年冰球培训在中国的发展。这个合同的签署也正式拉开了奥瑞金布局冰球产业的序幕。随后,奥瑞金与波士顿棕熊队就联手推出了“2016年奥瑞金·波士顿棕熊队冬令营”活动,也正是这次冬令营活动开启了奥瑞金与北京市冰协合作的大门。

  2016年1月23日,由奥瑞金资助的22名优秀冰球青少年踏上了远赴美国波士顿的旅程。这些由北京市冰协协助挑选的优秀青少年运动员,在NHL六大创始球队之一的波士顿棕熊队接受了为期十天的专业培训,并有幸亲临NHL赛场感受国际顶级冰球赛事的氛围。

  这次冬令营的成功举办,不仅坚定了奥瑞金切入青少年冰球运动市场的信心,也加深了奥瑞金与北京市冰协的相互了解。因为双方都知道,虽然2022冬奥会的成功申办推动了国内冰球运动的快速发展,但对于冰球运动基础羸弱的中国来说,夯实基础才是重中之重。就像发展足球要从娃娃抓起一样,发展冰球也要从孩子开始培养,而借助国际优质资源不断挖掘优秀青少年冰球运动员的潜能,提高他们的竞技水平,对于中国冰球运动的长远发展有着重要的促进作用。

  此次登陆北京市青少年冰球联赛赛场,就可以看做是双方共识的延续。对于冰协来说,冰球联赛实际上是一个打基础的比赛,能够为专业队伍提供后备人才,如果没有更多的孩子玩冰球,就不可能发现更好的优秀运动员。组织这个比赛,一方面是希望更多的青少年参与这个比赛,也是希望为2022年能够发现更好的人才。对于奥瑞金来说,在不断整合优质国际冰球资源的基础上,青少年冰球教育培训领域无疑是他们首要切入的市场,而赞助北京市青少年冰球联赛这项国内最大规模的青少年冰球赛事,不仅可与奥瑞金下游功能饮料客户产生协同,在广告宣传等方面形成盈利外,还可以推动国内青少年冰球运动的健康发展。

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  除了与北京市冰协的合作,奥瑞金2016年在冰球领域,特别是青少年冰球运动领域的投入远不止这些。与波士顿棕熊战略合作协议的签署以及旺旺88号纪念罐的发布,旺旺·奥瑞金棕熊队官方训练营北京站、上海站的相继举办,奥瑞金·北京101中学冰球校队首届赴俄罗斯集训营、2016“友谊杯”国际青少年冰球联赛、登陆2016冰球世界杯……奥瑞金在冰球领域的布局不断拓宽,体育资源整合的力度也在不断加大,从而形成了综合包装整体解决方案主业与体育业务协同发展、相互促进的崭新局面。

  正如曾经做过冰球运动员的奥瑞金掌舵人周云杰先生所说:“体育业务将对奥瑞金及下游食品饮料等厂商产生叠加的商业效应。以公司推出的‘旺旺88’纪念罐为例,旺旺产品主要针对青少年,却很少与体育发生关联。通过公司的体育产业布局,将与青少年有高关联度的体育IP引入“旺旺产品”,进一步增强用户粘性,助力其品牌宣传。另一方面,公司的体育业务也为下游食品饮料等厂商的营销对接更多专业体育资源。此外,公司智能包装业务将通过二维码等新技术为载体,以体育、文化、游戏等为营销及服务内容,以大数据收集和分析为目标,联动形成对客户的整体解决方案。智能包装也是公司打通与消费者之间联系的重要手段,通过体育与文化产业的布局,更近距离接触终端消费者。”